Экологичная мода – актуальный тренд или новая реальность?

Человечество впервые обратило внимание на экологию в середине XX века, а в модной индустрии осознали эту проблему и того позже. Термин “экомода” появился только в начале 1990-ых годов, хотя само движение, выступающее за ответственное потребление и критикующее перепроизводство появилось на тридцать лет раньше. И основоположниками его стали хиппи. Противники урбанизации заложить основы того, что в XXI веке приобрело масштабы мейнстрима: натуральность и этичность. Они перешивали и кастомизировали одежду, одевались в секонд-хендах. Именно тогда, в конце 60-ых появляются термины recycle и upcycle – преобразование одежды с помощью переработки в новые материалы или перешивания. Опубликованные позднее результаты исследований, в которых модная индустрия оказалась на первом месте по уровню загрязнения воздуха, вызвали настоящий бум экологичной моды.

В 21 веке движение в сторону устойчивого потребления уже становится массовым явлением. Люди всерьез озадачились вопросами экологии и разумного отношения к тому, что носят и потребляют. Экодома, экоеда, экомашины, экоодежда – сегодня приставка «эко» является не просто увлечением или краткосрочным трендом, а глобальной тенденцией. Крупные бренды меняют технологии производства, сокращая вредное воздействие на окружающую среду, разрабатывают коллекции из вторичного сырья, внедряют сбор старой одежды на переработку. Интересные экологичные решения разрабатывают и небольшие бренды, на собственном примере показывая, как мода способна влиять на общество.

Союз экологии и высоких технологий легли в основу философии молодой марки Helen Stracta, основанной дизайнером по переработанному текстилю Еленой Денисовой. Выпускница Британской высшей школы дизайна совершила fashion-революцию, внедрив в индустрию моды новый тренд – уникальное-эко текстильное направление. Ее бренд сосредоточился на выпуске дизайнерских коллекций женской одежды исключительно из нестандартных, сложных, технологичных тканей. Дипломная коллекция молодого дизайнера, показанная на Mersedes-Benz Fashion Week Russia, поразила профессионалов fashion-мира глубокими знаниями предмета и высоким уровнем авторских разработок по созданию долговечных и сверхпрочных тканей. После громкого дебюта Елена Денисова получила несколько приглашений от текстильных фабрик в разных странах мира прочитать курс лекции по теме перестройки производственных циклов, особенностях различных материалов, современных возможностях и инновациях, которые увеличивают экологичность и экономичность текстильной промышленности.

Следующим этапом в этом направлении стало создание собственного бренда женской одежды Helen Stracta. В его названии имя дизайнера соединилось с производной английского слова structure, что объединяет понятия: фактура, структура, текстура и глагольную форму создавать, конструировать.

В Helen Stracta понятие экологическая мода охватывает сразу несколько направлений: от производства тканей с использованием переработанных материалов до создания долговечных вещей, способных служить своим хозяевам долгие годы, сохраняя при этом безупречный внешний вид. Бренд сотрудничает только с фабриками, готовыми перестраивать процессы и переходить на новые технологии изготовления тканей и пошива одежды. Денисова Елена выпускает базовые коллекции, которые легко вписываются практически в любой гардероб. Платья, брючные костюмы, жакеты, сарафаны простых понятных силуэтов будут актуальны всегда. Эксклюзивность им придают материалы, созданные по инновационным технологиям. Прочные, долговечные, немнущиеся они не требуют глажки и сохраняют форму изделия даже после многочисленных стирок. Елена Денисова создает рукотворные ткани по авторскому рисунку путем резки и вышивки, что делает каждое изделие Helen Stracta особенным. Все эти преимущества уже оценило новое поколение молодых и активных покупателей – бренд получил стремительное развитие на международном fashion-рынке. Выбор современных девушек определяют не авангардные формы, а содержание: качество, стиль и осознанное потребление. Экологичная мода, направленная на сохранение природы, из актуального направления превращается в новую реальность, которая поможет спасти мир от экологической катастрофы.